有關PMP
About PMP

有關PMP

Google對PMP的重視

Google對PMP的重視
“Google實際上是一個廣告技術公司”
– 谷歌大中華區負責人
石博盟Scott Beaumont

? 2014年8月12日,Google在中國推出私有交易市場

? 2014年8月15日,石博盟為Google在中國舉辦的
      首場私有廣告交易市場(PMP)發布會站臺

? 2014年,谷歌中國的業務重心:展示廣告,程序化
      廣告,移動廣告

? 2018年6月,Google升級三大核心廣告產品:

      Google Ads:自助投放系統,服務中小廣告主

      Google Ad Manager:PMP+ADX+廣告管理系統

      Google Marketing Platform:PDB+營銷云

PMP代表直連優質媒體效果好且曝光率高

PMP代表直連優質媒體效果好且曝光率高

PMP功能及相關介紹

PMP誕生背景:

? Google發現,品牌人工售賣匯集了媒體的優質資源,有著較高的CPM和市場占有率,但其運營成本相對較高而且無法有效利用大數據和程序化提高投放效果。對于聯盟售賣來說,又面臨著CPM降低,廣告往往無法確保投放的情況。Google的想法就是有沒有一種方式既能管理優質的廣告位,又兼顧效率和價格呢?私有交易市場也就因此誕生了。

PMP功能之首選交易(PD - Prefer Deal):

? 當廣告展示請求發生時,特定的廣告主可以優先判斷是否需要此次展示,如果需要則按照媒體指定的更高價CPM進行程序化購買;如果不需要,媒體則可以開放此次展示進行拍賣。這樣,媒體可以將聯盟售賣和公開競價售賣的流量轉為程序化高價售賣提高收益,還可以讓品牌人工售賣客戶能程序化精準投放提升效率,Google把這種通過開放優先交易權而獲取收益的方式稱為首選交易。

PMP功能之私有競價(PA – Private Auction):

? Google還在私有交易市場中引入了私有競價,媒體可以有權選擇將特定的廣告主添加在白名單中,這種方式即保證了優質廣告資源和特定廣告主的匹配,又保證了收益。在私有競價中,買家也可以將媒體添加在白名單中,以保證廣告的安全曝光。畢竟,品牌廣告主對展示媒體的選擇會有一定的要求。

PMP的意義價值:

? 通過首選交易、私有競價等方式,實現了既可以像公開競價一樣借助算法和數據高效精準投放,又可以擁有和人工售賣類似的控制力。對于程序化交易平臺上的買方和賣方來說,這是全新的交易模式。從Google在美國的統計數據來看,PMP的確更好的將買賣雙方聯系起來了。

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